“风口杀手”。
这是网友开玩笑给罗永浩起的外号。从锤子科技到小野电子烟，罗永浩经历着跌宕起伏的一年。不仅因为锤子科技的债务问题被限制消费，再创业的电子烟行业更是遭遇了严厉监管——这也是处于风口中的电子烟创业者的常态。
从315晚会被点名，到美国电子烟致死造成的恐慌，到近日的线上禁令，再到即将出台的国标，电子烟企业经历着一次又一次行业风波。
“风口来得快，去得也快。”一位电子烟从业者评论道，关闭线上渠道只是强监管的开始，国标出台之后，电子烟企业将真正迎来生死时刻。
整改紧逼 网络渠道“仍未下架”
数据显示，中国是全球电子烟产品最大的生产国，占据95%的市场份额。但与国外相比，中国电子烟的渗透率仍然较低，市场处于早期阶段。这也被众多电子烟企业视为巨大的机会。
随着电子烟行业成为风口，关于电子烟的争议也逐渐增多。比如电子烟能否帮助戒烟?对人体的危害是否比传统香烟更小?如果说这些问题还存在争议，那么电子烟让原先并不抽烟的人群开始抽烟，比如女性、年轻人甚至未成年人，却是更普遍存在的现象。
比如，很多电子烟品牌推出了众多新奇的口味、在营销方式上也多与音乐节等年轻人群聚集的活动相结合，从而塑造出电子烟时尚、潮流的品牌形象。有些电子烟企业还邀请明星担任代言人、拍摄宣传片，更是试图吸引年轻群体。